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当非遗遇上短视频:活了、靓了、年轻了

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遇上短视频,非遗活了、靓了、年轻了 【炎点不悦目察】 随着新闻技术的发展,智能通信设备日好遍及,无论是在城市照样在乡下,望短视频、拍短视频,逐渐成为老平民获取资讯、

  • 遇上短视频,非遗活了、靓了、年轻了

    【炎点不悦目察】

    随着新闻技术的发展,智能通信设备日好遍及,无论是在城市照样在乡下,望短视频、拍短视频,逐渐成为老平民获取资讯、进走息闲娱笑的主要途径。《第44次中国互联网络发展状况统计通知》表现,截至2019年6月,吾国短视频用户周围达6.48亿,占网民总数的75.8%。重大的用户群为短视频带来了重大流量。非遗在珍惜和传承中,最期待的就是被关注。当非遗遇上短视频,后者倚赖天然的流量上风,天然成为前者理想的传播平台。

    从弯高和寡到多人追捧

    前些年,为传播非遗文化,传统电视媒体和门户网站,推出了大量非遗主题的视频作品。但这些作品大多属于时长较长、体量较大的传统纪录片或专题片。在当代社会人们生活节奏快、生活压力大的背景下,鲜稀奇人能“糟蹋地”花上两三个幼时细细品味那些作品。同时,那些作品大多经历传统渠道进走播放,受多年龄老化,无法有效触达年轻人。这导致传统的非遗主题视频作品往往叫好不叫座。

    近年来,以抖音、快手为代外的短视频平台倚赖兴旺的外交功能吸引了大量年轻人,并且随着受多移动化、碎片化、场景化、视频化涉猎民俗的养成开奖报码中心,短视频平台的用户黏性与吸引力不息添强。在用户年龄组成方面开奖报码中心,《2019中国网络视听发展钻研通知》表现开奖报码中心,在短视频忠厚用户中,30岁以下群体占比挨近七成。在用户数目方面,移动互联网大数据钻研机构Trustdata的数据表现,截至2019年6月,抖音月活跃用户数突破3.5亿,快手月活跃用户数突破2.3亿。

    所以,短视频逐渐成为非遗传播的新兴载体。不少非遗传承人在短视频平台上开设账号,发布与非遗相关的短视频内容,吸引了大量年轻粉丝的关注。例如,曾为G20杭州峰会外宾制作铜雕礼品的铜雕技艺国家级非遗传承人朱炳仁,现在在抖音上已经拥有26.6万粉丝,发布的视频作品超过190个,累计获赞超过248万次。

    同时,随着时间的推移,非遗主题的短视频传播已表现出由点到面的发展态势,不少专科化的短视频机构积极组织。

    数据表现,截至2019年4月,1372项国家级非遗代外项现在中,至稀奇1214项经历短视频在抖音上进走传播,获得了超过1065亿次的播放量。快手方面,2018年有252万名用户在平台上传播了1164万条与非遗相关的短视频,其中年龄在30岁以下的用户占到了63.8%,相等于平均每3秒钟就有1条与非遗相关的短视频被上传,全国平均每人不雅旁观18次,收获5亿次点赞。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量拥趸。短视频平台正在成为移动互联网时代最大的非遗传播平台。

    从静态展现到活变通现

    以去在非遗的传承与珍惜过程中,以展陈、展览、展演等样式对非遗进走宣传是最常见的做法。这栽按期荟萃的技艺展演与作品展现,受时间和空间控制较大,传播遮盖面和影响力都有限。此外,搬演式的荟萃展现与宣传往往使非遗文化脱离了原有语境与实践土壤,在艺术成果与现场外现力方面大打扣头,无法原汁原味表现非遗文化的魅力。为此,原生态珍惜、团体性珍惜成为非遗珍惜的主要原则。但对于如何在不失真的情况下对非遗进走完善展现并让年轻人晓畅,一向是非遗传承与珍惜中的难点。

    短视频的展现很大水平上解决了上述题目。短视频顺遂拍、随时发的在场性,使非遗文化能够在实在的情境下被方便迅速记录与传播。而短视频平台上日均过亿的活跃用户,使每条短视频都有机会获得几百万甚至上千万的涉猎量。固然单条短视频原由时间控制无法完善表现一些非遗技艺的通盘环节,但永远的、海量的传播,却能逐渐揭开非遗的面纱,让它展现完善的容貌。

    更为主要的是,短视频碎片化的视听内容配以正当的特效,能使非遗文化中的亮点更特出、更精彩,即那些最能引首人们仔细、唤首人们情绪共鸣、为人们带来美的享福的关键内容会得到很好的表现。

    著名京剧演员王佩瑜就频繁经历抖音来分享本身在台前外演、台后化装的过程,为戏迷介绍京剧的服装道具、外演技巧,让不悦目多望到了京剧艺术台前幕后的很多细节,让京剧艺术更添饱满,更添实在,极大地添强了京剧艺术传播中的有趣性与感染力。比如,2018年11月14日,王佩瑜发布了一条在后台上装的短视频,短短十几秒时间,让受多望到了京剧演员在后台“变装”的风采。这条短视频获赞15.7万次,有超过4000名受多留言,更有很多不悦目多被视频中的精彩内容打动而主动转发该视频。

    正是短视频生产流程浅易、制作门槛矮、参与性强的特点,让非遗文化能在原有的艺术情境与文化语境中被实在实时记录与传播,而亮点的特出与强调更极大地添强了非遗文化的外现张力,让非遗在传播过程中更添鲜活。

    从自娱自笑向专科化迈进

    固然短视频为非遗带来了重大关注度,但非遗传播中照样有不少题目亟待解决。

    经历对当下各大平台上的非遗主题短视频进走分析不难发现,人们不雅旁观这类短视频主要照样出于猎奇心境。他们的不雅旁观往往是生吞活剥式的迅速涉猎,最多为视频点赞后即脱离,清淡不会进走更深入的后续互动。

    非遗短视频评论量与转发量远远矮于获赞量外明,当下的非遗传播实际上只达到了浅层的传播成果,即受多对于内容的初级认知,远未涉及情绪和走为片面。所以,如何让人们更深入地参与到非遗传播中,进而产生情绪和走为转折是现在非遗短视频传播的一大难点。

    另外,一项非遗技艺或作品,经历短视频在短时间内获得大量关注并不难,吾们必要仔细思考的是,当非遗的一切环节被周详展现后,如何“不失踪粉”,如何赓续吸引人们的关注。

    为了让非遗题材短视频更有吸引力,也为了雄厚非遗短视频的内容,以抖音、快手为代外的短视频平台,纷纷从规则、计划、运动、流量等多个角度对非遗短视频进走声援。2019年3月,快手发首“快手非遗带头人计划”,在全国周围内挖掘扎根乡土的非遗传承人,吸引了很多清淡人添入非遗传承队伍。例如,经历该计划,年仅7岁的弯剧传承人阿杰在快手平台上已经发布了137个短视频作品,粉丝超过137.5万。

    今年4月,抖音推出“非遗相符伙人”计划,经历强化流量扶持、挑高变现能力、打造非遗文化盛开平台及开展城市配相符等手段,全方位助力非遗文化传播。今年9月,中国戏弯学会、河南豫剧院宣布添入由北京师范大学艺术与传媒学院、启功私塾、抖音说相符发首的“DOU艺计划”,积极追求移动互联网时代戏弯艺术的传播之路。

    平台的扶持、专科力量的添入,标志着非遗短视频传播正在由早期的猎奇性、娱笑性、个体化传播,向系统化、周围化、专科化传播倾向迈进。当越来越多的人从“望嘈杂”变成“望门道”,非遗才能真实拥有传承的群多土壤。

    (作者:匡野,系中国传媒大学新媒体钻研院助理钻研员,本文受北京高校“高精尖”学科建设项现在〔中国传媒大学互联网新闻学科〕经费资助)

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发表时间:2019-11-29 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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